Künstliche Intelligenz verändert die Kreativbranche rasant. Beim zweiten „Café Creativ“ im traditionsreichen Café Frauenhuber diskutierte Maria Baumgartner darüber, wie sich Berufe, Arbeitsweisen und Karrierewege durch KI verändern – und warum die Branche diesen Wandel aktiv mitgestalten sollte.
Kreativität neu gedacht
Texte, Bilder und Videos lassen sich heute mithilfe künstlicher Intelligenz in kürzester Zeit erstellen. Was früher Stunden oder sogar Tage dauerte, gelingt teilweise innerhalb weniger Minuten. Für Maria Baumgartner, Geschäftsführerin von Speedinvest Heroes und Kennerin der internationalen Startup-Szene, bedeutet das jedoch keineswegs das Ende kreativer Arbeit.
Vielmehr verschiebe sich der Schwerpunkt: Wenn KI zahlreiche Entwürfe liefern kann, werden Auswahl, Einordnung, Strategie und Qualitätskontrolle umso wichtiger. Kreative entwickeln sich damit zunehmend vom Produzenten zum Kurator. Entscheidend bleibt die Frage, welche Idee tatsächlich funktioniert und welche Botschaft vermittelt werden soll.
Neue Wege in den Beruf
Der technologische Wandel bringt aber auch Herausforderungen mit sich. Besonders Einstiegspositionen könnten unter Druck geraten, da gerade jene Aufgaben automatisiert werden, mit denen junge Mitarbeiter bisher Erfahrung sammeln konnten. Damit stellt sich auch die Frage, wie die Kreativen von morgen künftig ihr Handwerk erlernen.
Neben technologischen Fähigkeiten gewinnen laut Baumgartner deshalb menschliche Kompetenzen weiter an Bedeutung. Analytisches Denken, Flexibilität, Neugier und die Bereitschaft zum lebenslangen Lernen seien gefragt, um neue Technologien sinnvoll und verantwortungsvoll einzusetzen.
Wandel gemeinsam gestalten
In KI sieht Baumgartner vor allem eine große Chance – vorausgesetzt, Unternehmen nehmen ihre Mitarbeiter bei der Veränderung mit. Klare Kommunikation, transparente Prozesse und gemeinsame Regeln für den Einsatz neuer Technologien seien dabei entscheidend.
Auch mögliche Schattenseiten kamen beim „Café Creativ“ zur Sprache: vom steigenden Ressourcen- und Energiebedarf der KI bis hin zur Frage, wer wirtschaftlich von den Produktivitätsgewinnen profitiert. Baumgartners Botschaft an die Kreativwirtschaft: Die Entwicklung lässt sich nicht aufhalten – umso wichtiger sei es, die Spielregeln gemeinsam und fair zu gestalten.
Barbara Blaha zu Gast
Fortgesetzt wird die Veranstaltungsreihe am 9. November 2026. Dann ist Autorin und Momentum-Institut-Gründerin Barbara Blaha zu Gast. Im Mittelpunkt stehen unter anderem soziale Ungleichheit, Feminismus und Wirtschaftspolitik.
