Wien macht Japan Lust auf Kultur – und serviert seine schönsten Sehenswürdigkeiten als besondere Schmankerl: Mit der neuen Kampagne „Vienna Tokusen“ rückt WienTourismus die kulturellen Schätze unserer Stadt ins Rampenlicht.
Los geht’s am 3. November, passend zum japanischen „Tag der Kultur“. Bis Jahresende sollen kurze Videos in Tokio den Appetit auf eine Wien-Reise wecken.
Kultur zum Gustieren
Vom Stephansdom über den Goldenen Saal im Musikverein bis zu Klimts „Der Kuss“ im Oberen Belvedere: Die Kampagne schöpft aus dem Vollen. Auch das Kunsthistorische Museum und die Diamantsterne von Kaiserin Sisi bekommen ihren großen Auftritt. Der besondere Dreh: Die Kulturschätze werden kulinarisch in Szene gesetzt – ganz nach dem Motto des aktuellen Themenjahres „Vienna Bites: Küche, Kultur, Charakter“.
Der Name ist dabei Programm: „Tokusen“ bedeutet auf Japanisch „besondere Auswahl“. Gemeinsam mit der Kreativagentur Jung von Matt DONAU präsentiert WienTourismus die Stadt als Reiseziel für Menschen, die Kunst, Musik und Genuss schätzen.
Lust auf Wien
Herzstück der Kampagne ist eine Videoserie auf YouTube. Kurze Hochformatvideos stellen jeweils ein Wiener Highlight vor und laden dazu ein, weitere Facetten der Stadt zu entdecken. Wer dabei auf den Geschmack kommt, kann auf der Website tokusen.wien.info weitergustieren. Die Inhalte stehen auf Deutsch, Englisch und Japanisch zur Verfügung.
„Und wer diesen Wiener Kulturgenuss entdeckt, bekommt garantiert Geschmack auf mehr.“
…ist Vizebürgermeisterin Barbara Novak überzeugt. Die Kampagne stehe für den Wiener Weg, im Tourismus auf Qualität und eine gezielte Entwicklung zu setzen.
Gäste mit Kulturlust
Für WienTourismus ist Japan ein bedeutender Fernmarkt. Laut Geschäftsführer Norbert Kettner geben japanische Gäste überdurchschnittlich viel aus, bevorzugen Hotels im Vier- und Fünfsternesegment und bleiben vergleichsweise lange. Besonders gefragt sind Opern- und Konzertbesuche. Auch die Direktverbindungen von Austrian Airlines und All Nippon Airways zwischen Tokio und Wien werden in die Kampagne einbezogen.
Herbst als Bühne
Der Starttermin ist bewusst gewählt: In Japan gilt der Herbst traditionell als Zeit für Kunst und Kultur. Wenn die Sommerhitze nachlässt, stehen Museumsbesuche, Theater und Konzerte hoch im Kurs. Genau diese Lust auf kulturelle Entdeckungen will Wien aufgreifen – und mit seinen Schätzen Vorfreude auf den nächsten Urlaub machen.
